
Ha november akkor karácsony - reklám kritika.
Miután november elején letudtuk a térségünkben nagy hagyománnyal bíró Helloweent, majd bevásároltunk a következő 12 hónapra a Black Friday akciókat kihasználva, már készülhetünk is a karácsonyra (és még mindig csak november van). Mi anyukák mind ezt széles mosollyal, átható és őszinte szeretettel tesszük. Persze… Meg egyre gyakrabban járunk rá a mézes pálinkának félre tett átlátszó nedűre, így legalább látszólag normálisak tűnünk...
November derekán megérkeztek a karácsonyi akciós ajánlatok és ezzel együtt a hirdetések. Szakmailag teljesen érthető, mert aki kimarad, az lemarad és így a fogyasztóknak is több idejük jut a válogatásra.
Két gyermekes anyaként persze én is nehezen viselem, hogy így a gyerekeimnek is több idejük jut a válogatásra, hisz ők is néznek TV-t. Gondolom, nem kell túl magyaráznom, hogy milyen, amikor beindul a Télapónak szánt rajz cunami…
Az idei karácsonyi reklámokat tekintve, érdeklődve figyelem, hogy ki és hogyan próbálja meg beleilleszteni a családi karácsonyi pillanatokat a folyamatosan változó járványügyi helyzetbe.
A korábbi években ez tiszta helyzetet teremtett a marketingeseknek, hisz a meghitt pillanatokkal soha sem lehetett tévedni és ilyenkor szinte bármit el lehet adni. A családok gyülekeztek, ölelkeztek, egy helyen voltak kicsik és nagyok, idősek és fiatalok. Már csak a kreativitáson múlt, hogy melyik évben ki milyen újítást tud felmutatni, így a karácsonyi kampányok már szinte nem is a brandek harca volt, hanem a kreatív csapatokè.
Idén viszont a világszerte folyamatosan változó járványügyi helyzetet szem előtt tartva, a kreatívosoknak szinte penge élen kell táncolniuk a karácsonyi üzenetek megfogalmazása során. Hogyan tudják a meghitt családi együttléteket beleilleszteni a jelenlegi helyzetbe? Legyenek sokan egy helyen vagy ne? Mutassanak gyülekező családokat vagy ne? Mi legyen a nagyszülőkkel?
A telekommunikációs cégek, a korábbi évekhez hasonlóan, idén is szinte elsőként kezdték meg a karácsonyi kampányukat és a hagyományokhoz híven a TV hirdetések kulcs szerepet játszanak a kampány során.
A magenta színű brand komolyan vette, hogy a nagyszülők távol lesznek a család többi tagjától és egyedül fogják tölteni az ünnepeket. 2020.november 16-án került fel a Youtube csatornájukra a TV-ből is jól ismert videó „Hogy mindig ott lehessetek egymásnak” címmel. Az biztos, hogy a vírus tagadók nem a célcsoportjai ennek a márkának, mint ahogy az is biztos, hogy azok a nagyszülők, akik eddig nem vették számba a magányos karácsony lehetőségét, ez a videó biztosan fel hívja rá a figyelmüket.
https://www.youtube.com/watch?v=4n6-DLPTLjc
A piros színű telekommunikációs brand, szintén azon a napon, november 16-án tette fel Youtube csatornájára a karácsonyi videóját. Ők kedvesen home office-ban tartják a télapót és egy négy tagú családot állítottak a videó központjába. „Idén is megtörténhet a csoda” címmel a videó központi témája egy aranyos családi huncutság, az üzenet pedig gyakorlatilag „békeidőben” is megállja a helyét.
https://www.youtube.com/watch?v=xMvMohxh4Ps
A kék színű márka egy megható versre fűzte fel a video story board-ját. #CSAKERREVÁRTAM – mindössze ennyi a videó leírása és a sok egymást követő pillanatkép után, amikre idén kifejezetten nagyon vártunk, Ők bevállaltak egy nagyobb családi ölelkezést a videó végén. Ez a videó később, november 19-én került fel Youtube-ra. Ennek ellenére a felsoroltak közül jelenleg ezen a videón található a legtöbb kedvelés.
https://www.youtube.com/watch?v=marx1qV5km4
Áttekintés 2020. 11. 26.
Youtube csatorna | Telekom HU | Vodafon Hungary | TelenorHungary |
Feliratkozók száma | 15,2 E | 13,3 E | 6,84 E |
Like a videón | 35 | 37 | 158 |
Dislike a videón | 6 | 5 | 2 |
Hozzászólás | 10 | 0 | 17 |
Videó megtekintése | 2.481 | 3.999 | 7.856 |
A kiemelt videókat összevetve egyenlőre úgy tűnik, hogy a három nagy szolgáltató közül a Telenor tudta megfogalmazni az idei év legjobb üzenetét, persze messze van még a kampány vége.
Egy valami viszont idén is ugyan úgy megy, mint a korábbi években: mi anyukák idén is végig nézzük a többi reklámból visszaköszönönő mindig mosolygós, mindig ügyes, mindig csinos, mindig türelmes anyuka ideálokat, akik a szófogadó gyerekeikkel együtt elkészítik a tökéletes mézeskalácsokat, miközben a konyha csillog a tisztaságtól, de ha még sem, akkor anyuka széles mosollyal tekint a rendetlenségre.
Szerencsére barátaink, Vilmos Körte, Kajszi Barack és Vegyi Gyümi, mindig társak, ha lelki erősítésre van szükségünk!